http://www.ovum.com/cgi-bin/showPage.asp?Doc=MLS
Ovum report
”Mobile Location Services – market strategies” depicts a model of the emerging
location based services market and forecasts the development in the next few
years (20001-2006). The unresolved
technological choice and business models leave some uncertainty in the market
for some years to come.
The report
doesn’t provide answers to which choices will rise up as winners. According to the most likely market
development they will be resolved by 2003, which marks the beginning of “golden
age” for LBS.
The
sections on technology and regulation are more general, the latter
concentrating on positioning emergency calls and on privacy issues. The users are divided into three segments:
vertical, business and consumers. The
applications are categorised into five groups: information services, tracking
services, call routing services as well as location enabled advertising and
location enabled mobile e-commerce.
Globally
the mobile location service connections is expected to reach 565 million in
2006, which is 29% of all mobile connections.
Ovumin raportissa ”Mobile Location Services – market strategies” mallinnetaan syntymässä olevia paikannettujen palveluiden markkinoita ja luodaan katsaus markkinoiden kehittymiseen lähitulevaisuudessa (2001-2006). Raportin mukaan markkinoiden jäsentymättömyys mm. yleisesti omaksuttujen paikannusteknologioiden ja bisnesmallien osalta hidastaa markkinoiden liikkeellelähtöä.
Raportissa ei oteta kantaa siihen, mikä tai mitkä paikannusmenetelmät nousevat voittajiksi, eikä myöskään siihen millaiset bisnes- ja ansaintamallit menestyvät. Niiden todetaan selkiytyvän v. 2003 mennessä, jolloin pääskenaarion mukainen paikannettujen palveluiden kulta-aika alkaa.
Teknologian ja säädösten osalta raportti on varsin pintapuolinen, jälkimmäisessä tuodaan esille vain hätäpuheluihin liittyvät toimenpiteet sekä yksityisyyden suojaan liittyviä kysymyksiä. Raportin liitteen mukaan Yhdysvalloissa lakisääteisen hätäpuhelujen paikantamisen osalta operaattoreista 39% päätyi verkkopaikannukseen, 29% päätelaiteperusteiseen, 4% hybridimenetelmiin ja 29% osalta tilanne oli yhä auki (10/2000 tilanne).
Käyttäjien osalta raportissa tunnistetaan kolme ryhmää: vertikaali-, bisnes- ja kuluttajasegmentit.
Varsinaisina paikannettujen palveluiden pääryhminä esiin nostetaan
1) informaatiopalvelut, joka kattaa kaiken palvelupisteinformaatiosta ja reitinopastuksesta aina säätietoihin,
2) seurantasovellukset, niin yksityiseen kuin ammattikäyttöön, ja
3) kolmanneksi puheluiden ohjaus lähimpään palvelupisteeseen.
Näistä informaatiopalvelut muodostavat laajimman ryhmän ja ovat kuluttajille kaikkein tärkein, kun taas seurantapalvelut ovat erityisen tärkeitä vertikaalisegmentille.
Raportin lähtökohtana ovat olleet sellaiset paikannetut palvelut, joiden osalta sisältö ja sovellus on aina verkossa, mutta paikannus voi tapahtua joko päätelaite- tai verkkopaikannuksena.
Edellisten palveluryhmien lisäksi, mainitaan
4) paikannettu mainonta ja
5) mobiili sähköinen kaupankäynti.
Vuoteen 2006 mennessä näiden molempien odotetaan synnyttävän erikseen enemmän tuloja kuin edelliset ”varsinaiset paikannetut palvelut” yhteensä.
Globaalissa mittakaavassa markkinoiden odotetaan kehittyvän v. 2006 mennessä niin, että 29% kaikista matkaviestinliittymistä – yhteensä 565 miljoonaa – käyttää paikannettuja palveluita vähintään kerran vuodessa. Alueellisesti vuonna 2001 puolet kaikista paikannettujen palveluiden käyttäjistä ovat Länsi-Euroopasta, mutta vuoteen 2006 mennessä osuus putoaa 32%.
Suomessa ennustetaan käyttäjiä olevan n. 14 000 v. 2001 ja yli kolme miljoonaa (53%) v. 2006. Tulokertymä kasvaa vastaavasti 1 miljoonasta dollarista 116 miljoonaan dollariin vuodessa, mistä operaattorien osuus on n. 39%.
A Management summary (ppt-file)
C Users and applications (ppt-file)
E Market development scenarios (ppt-file)
G Messages for key players (ppt-file)
H Regulation (ppt-file)
J Technology (ppt-file)